ANALISIS STRUKTUR PASAR, PERILAKU DAN KINERJA INDUSTRI KOSMETIK (CONSUMER GOODS) DI INDONESIA

Abstract

ABSTRAK

Pandangan Badan POM, kosmetik merupakan barang yang dipergunakan diluar tubuh manusia, yang ijin peredaran barang tersebut dibawah Kemenkes dalam hal ini dikeluarkan oleh BPOM. (Sosialisasi Cara pemakain kosmetik yang benar. Direktur penilaian obat, obat tradisional dan kosmetik, 9 Desember2010). Indonesia dengan jumlah penduduk sebesar 240 juta jiwa, merupakan pasar yang besar dan menjanjikan bagi perusahaan kosmetik sesuai segmen yang dibidiknya. Menurut data perindustrian terdapat lebih dari 700 perusahaan kosmetik dan kurang dari 10 yang sudah mencatatkan sahamnya di BEI. (Pembukaan Pameran Nasional Kosmetika & Obat Tradisional 19 Oktober 2012). Pemain besar dibidang kosmetik dan sudah dikenal merk dagangnya, serta  telah go public, di era pasar bebas kawasan China ASEAN yang biasa di sebut CAFTA, serta berlakunya Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA) satu pasar ASEAN pada 31 Desember 2015, menyebabkan para pelaku usaha saling berkompetisi untuk menjadi pemain utama dan berdaya saing global antara lain : PT. Unilever Indonesia Tbk (UNVR), PT. Tempo Scan Pacific Tbk (TSPC), PT. Tanco Indonesia Tbk (TCID) dan PT. Mustika Ratu Tbk (MRAT).