Analisis Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Indomaret Private Label Brand Di Indomaret Puspa Citra Tangerang

Abstract

Indomaret Puspa Citra tersebut merupakan salah satu ritel yang diminati oleh masyarakat di wialayah Citra
Raya Tangerang, hal ini disebabkan karena memang lokasinya terdapat di tengah-tengah pemukiman
penduduk wilayah Citra, tetapi selain itu pelanggan juga mempunyai persepsi terhadap nilai produk yang
dijual di Indomaret Puspa Citra tersebut. Sedangkan persepsi tersebut adalah Sebagai proses bagaimana
stimuli-stimuli itu diselesaikan, diorganisasi, dan diinterpretasikan (Sutisna,2003,62). Adapun nilai produk
bagi konsumen adalah kombinasi kualitas,pelayanan, dan harga yang ditawarkan kepada konsumen (Kotler
2005:14).), berdasarkan persepsi nilai konsumen tersebut maka pelanggan akan mempunyai minat membeli
pada produk yang dijual di Indomaret Puspa Citra, sehingga akan terjadi keputusan akhir yaitu keputusan
pembelian produk-produk yang dijual di Indomaret Puspa Citra Tangerang. Persepsi Konsumen menunjukkan
kualifikasi sudah cukup terhadap produk Indomaret Private Label Brand. Keputusan Pembelian konsumen
dalam menyikapi produk Indomaret Private Label Brand sudah cukup baik. Persepsi Konsumen memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Keeratan hubungan antara Persepsi Konsumen (X)
dengan Keputusan Konsumen (Y) adalah sangat kuat. Sehingga terdapat hubungan yang sangat erat antara
Persepsi Konsumen yang berbelanja di Indomaret Puspa Citra Tangerang dengan Keputusan Pembelian pada
produk Indomaret Private Label Brand yang di jual di Indomaret Puspa Citra wilayah Citra Raya
Tangerang.Nilai R Square sebesar 0,762 artinya terdapat kontribusi yang cukup besar untuk variabel Persepsi
Konsumen (X) terhadap Keputusan Konsumen (Y) yang menunjukan sebesar 76.2 % sisanya 23.8% dapat
dipengaruhi oleh factor-fakor lain yang tidak ditelit pada penelitian ini.
Kata Kunci : Persepsi Konsumen, Keputusan pembelian, Indomaret Private Label Brand