Pengaruh Bunga kredit Dan Biaya Pemasaran Terhadap Revenue PT. Mustika Ratu, Tbk. Jakarta Tahun 1999-2016

Abstract

Abstrak
Latar belakang permasalahan dalam penelitian ini adalahmenuju revolusi industri 4.0 gejala robotisasi
untuk efisiensi dan antisipasi perubahan cepat dari pola pembelian konsumen dengan sistem online,
berakibat para pelaku industri terus berinovasidan bebenah diri agar bisa bersaing di pasar global.
Industri kosmetik yang di prediksi Kementerian Perindustian pada tahun 2020memiliki pangsa pasar 100
trilyun rupiah di Indonesia, akan diperebutkan para pemain dalam dan luar negeri. PT. Mustika Ratu,
Tbk. salah satu pemain ternama yang beberapa tahun terakhir mengalami penurunanrevenue,sehingga
biaya- biaya pemasaran, tading termske toko modern yang cukup mahal, harus dibiayai dengan kredit
modal kerja.Tujuan penelitian ini untuk menganalisis dan mengkaji pengaruh Bunga Kredit dan Biaya
Pemasaran,baik secara simultan maupun parsial terhadap Revenue PT. Mustika Ratu, Tbk.Jakarta. Data
penelitian sekunder runtut waktu selama selama 18 tahun dari tahun 1999 hingga tahun 2016, didapat dari
Website PT. Mustika Ratu, Tbk. Metode penelitian yang digunakan adalah eksplanatori riset melalui
pengujian hipotesis.Teknik analisis dengan regresi linier, menggunakan SPSS Versi 22. Hasil Penelitian
menunjukan adanya pengaruh siginifikan secara simultan dan parsial antaraBunga Kredit dan Biaya
Pemasaranterhadap Revenue PT. Mustika Ratu, Tbk. Jakarta.
Kata Kunci : Bunga Kredit, Biaya Pemasaran dan Revenue.